Um estudo realizado em 2022 pela Ipsos apontou quais são as dez marcas mais influentes no Brasil. O ranking é liderado pelo Google e traz ainda oito marcas ligadas ao mundo digital.
De acordo com a Ipsos, o ranking das marcas mais influentes se dá a partir de seis critérios:
- Inovação
- Confiança
- Presença
- Responsabilidade social
- Engajamento online
- Desempenho durante a pandemia
Veja quais são as marcas que ficam atrás do Google no ranking
Atrás do líder Google (1º), o ranking segue com Samsung (2º), YouTube (3º), Netflix (4º), Lojas Americanas (5º), Amazon (6º), Facebook e Mastercard (7º), Natura e Nestlé (8º), Mercado Livre (9º) e Microsoft (10º).
No ranking de 2021, quatro destas marcas não aparecem no top 10, sendo elas: Netflix, Americanas, Amazon e Natura.
De acordo com Marcos Calliari, CEO da Ipsos no Brasil, pode-se considerar uma marca influente aquela que é vista e ouvida.
“Ser vista faz parte do caminho para criar influência, inspirar as pessoas e estimular o engajamento do seu consumidor. Estas marcas não vendem apenas serviços ou produtos, mas, também, formam opinião e estabelecem modelos de comportamento a serem seguidos”, finalizou o CEO em nota.
Nomes nacionais no ranking
Um ponto que merece destaque é o fato de duas empresas brasileiras estarem entre as marcas mais influentes no top 10: Americanas e Natura.
Segundo a Ipsos, a Americanas, por exemplo, foi um dos maiores destaques na dimensão de engajamento online, e a Natura foi a marca mais associada à responsabilidade social.
