Na última terça-feira, o São Paulo oficializou o acordo de naming rights que alterou o nome do estádio para MorumBIS. Com o anúncio, diversas comparações com os rivais começaram a surgir.
Allianz Parque e MorumBIS
O acordo do Allianz Parque foi pioneiro entre os clubes paulistas, em contrato fechado em 2013 por 20 anos. O valor anual era de R$ 15 milhões em 2013 e passou para R$ 27,5 milhões em 2023. Vale lembrar que os contratos geralmente têm reajuste do IPCA, que é um dos mais importantes indicadores de inflação no país.
O acordo fechado pelo São Paulo fica muito próximo disso, entre R$ 25 e R$ 30 milhões por ano, durante três anos, com a empresa Mondelez. O reajuste deve ficar na mesma casa dos realizados no Allianz.
O São Paulo ainda não divulgou se ficará com 100% do valor ou haverá divisão. O clube fechou por apenas três anos, mas nada impede de que o acordo seja prorrogado por mais tempo, dependendo do sucesso da parceria. Já o Palmeiras tem vínculo até 2033 com o naming ringhts do Allianz Parque.
Renê Salviano, CEO da agência de marketing Heatmap, falou com UOL sobre o contrato:
“Muito difícil fazer um contrato longo, de 10 anos, porque hoje existe uma responsabilidade por parte das empresas com suas áreas de compliance que impossibilita o CEO de fazer acordos tão longos, isso é muito normal, mas acho que precisa de uma possibilidade de fazer uma renovação. O mundo muda muito rápido.
E finalizou: “Quem assinou máster tempos atrás, assinou por um preço muito baixo por causa das chegadas das bets. Como gestor, eu acho que é correto o período. É complicado assinar por tantos anos. Se eu estivesse no clube, eu deixaria uma forma para que isso seja renovado, para que as pessoas falem realmente MorumBIS.”.
Neo Química Arena
O acordo do Corinthians com a Neo Química Arena foi assinado em 2020 e tem valor inicial de R$ 300 milhões por 20 anos. Apesar de ser o mesmo valor do Palmeiras, por ter assinado o contrato sete anos depois, o alviverde já tinha um reajuste do valor para R$ 440 milhões.
A Hypera Pharma, dona da Neo Química, paga hoje ao Corinthians o valor de R$ 20 milhões anuais, que são destinados para o pagamento do financiamento à Caixa para a construção do estádio. O acordo assinado em 2020 foi de R$ 15 milhões, mas também passou por reajuste do IPCA e subiu, mas fica abaixo dos acordos de Palmeiras e São Paulo.
Apesar disso, o clube terá contrato até 2040, enquanto o São Paulo encerra seu contrato em 2027 e o Palmeiras também já terá findado o seu.
