Nesta terça-feira, dia 26 de dezembro, a Mondelez Brasil, que é braço da Mondelez Internacional, conglomerado multinacional norte-americano do setor de alimentos, oficializou um acordo com o São Paulo. A notícia já vinha sendo especulada pela imprensa nacional nas últimas semanas.
Até 2026, o Estádio do Morumbi terá os naming rights do Bis, uma marca de snacks wafer com cobertura de chocolate. O produto é um dos principais disponibilizados pela empresa e fará o estádio mudar de nome para MorumBIS.
Segundo a empresa, essa iniciativa está dentro de um projeto maior da marca que tem a intenção de se aproximar mais dos consumidores nos momentos de entretenimento por meio do lazer.
De acordo com a empresa, o estádio é “um local icônico e tradicional da cidade de São Paulo”, o que “reforça as credenciais de irreverência, leveza e diversão com o projeto”.
Além dos jogos de futebol, o local é palco de shows e outros grandes eventos, o que reforçou a marca a buscar o negócio de fechar os naming rights. Na semana passada, o São Paulo divulgou o acordo de exclusividade com a Live Nation, que é uma das maiores produtoras de shows do mundo, com validade pelos próximos cinco anos.
A Mondelez Internacional divulgou o acerto em seu perfil no LinkedIn. Alvaro Garcia, vice-presidente de marketing da Mondelez Brasil explicou sobre o negócio:
“É uma imensa felicidade fazer esse anúncio que, para nós, faz todo sentido. Sabe todos os momentos da nossa vida que pedem bis? Aqueles que queremos repetir e deixam um gostinho de quero mais? Então, assim será o MorumBIS. Mais uma música, mais um show, mais um gol, mais da torcida cantando junto”.
Fabíola Menezes, diretora de marketing da Mondelez Brasil, também se pronunciou:
“Além dos momentos que queremos repetir e pedem bis, é impossível também não associar a marca com a versatilidade do estádio. De grandes jogos a palco de shows, assim como Bis, que possui opções para comer sozinho, em família, pode ser usado em receitas e diferentes sabores”.
Eduardo Toni, diretor-executivo de marketing do São Paulo., também falou sobre o assunto:
“Estamos muito felizes com a chegada da Mondelez Brasil à nossa casa, que agora passará a ser o MorumBIS. O São Paulo é uma marca forte e global, assim como a nossa nova parceira. O Morumbi é um estádio vibrante e ao mesmo tempo tradicional, assim como Bis. A junção dessas duas potências é um casamento perfeito”.
